Pixel di monitoraggio

Pixel di monitoraggio: cos’è e come funziona

I pixel di tracciamento possono essere classificati come una tecnica utilizzata nelle pagine Web o nelle e-mail per raccogliere informazioni sul comportamento degli utenti. I pixel di tracciamento sono grafici di dimensioni 1×1 pixel, generalmente trasparenti, incorporati nel rispettivo sito web. Altri termini comuni per i pixel di tracciamento sono pixel tag, web beacon, web bug o clear GIF. I tag pixel implementati con JavaScript sono spesso indicati come tag JavaScript.

Come funzionano i pixel di tracciamento?

Le dimensioni molto ridotte di un pixel di tracciamento sono una parte essenziale della sua funzionalità. I pixel di tracciamento sono nascosti intenzionalmente nello sfondo di una pagina Web o di un’e-mail in modo che non facciano parte dell’esperienza dell’utente. L’intenzione alla base di ciò è abilitare un processo di back-end che non distragga dal contenuto di un sito Web o di un’e-mail di marketing.

I pixel di tracciamento sono incorporati nel codice HTML di un sito Web, annuncio online o e-mail di marketing e vengono recuperati dal server ogni volta che un utente carica quel sito Web, annuncio o e-mail nel proprio browser Web. Il server invia quindi il tag pixel all’indirizzo IP univoco dell’utente e lo registra. Il server quindi conta il numero di recuperi.

A cosa servono i pixel di tracciamento?

Il monitoraggio delle visualizzazioni di pagina uniche è la funzione più basilare di un pixel di monitoraggio. Gli operatori di siti Web, gli e-mail marketer o gli inserzionisti che utilizzano un pixel di tracciamento possono analizzare i registri del server e vedere quante visualizzazioni di pagina uniche hanno ricevuto il loro contenuto.

I dati sul traffico raccolti con un pixel di tracciamento possono quindi essere ulteriormente analizzati, ad esempio per scopi di marketing. Un’analisi più accurata degli indirizzi IP può fornire un’idea di base della provenienza geografica degli utenti e del tipo di dispositivi e sistemi operativi che utilizzano per visitare un sito web.

I pixel di tracciamento funzionano anche su siti Web e server, offrendo ai proprietari di siti Web e agli inserzionisti una visione più chiara di ciò che gli utenti stanno cercando e del motivo per cui visitano il sito. Questi dati possono essere utilizzati per adattare contenuti e annunci alle esigenze degli utenti attraverso campagne di marketing mirate.

Integrazione di un pixel di tracciamento nel codice HTML

I pixel di tracciamento possono essere integrati nel codice sorgente di un sito Web come segue:

<img src="pixel di monitoraggio URL" larghezza="0" altezza="0">
<img src="pixel di tracciamento URL" style="posizione:assoluta; visibilità:nascosto">
<img src="pixel di monitoraggio URL" style="display:none">

Quando un visitatore accede a un sito, il pixel di tracciamento viene caricato dal server utilizzando il tag <img>. “Pixel di tracciamento URL” indica la posizione dell’immagine sul server. Gli attributi di stile “visibility:hidden” e “display:none” specificano che l’immagine è nascosta o non visualizzata. In alternativa, come nel primo esempio, i valori di larghezza e altezza dell’immagine possono essere impostati su “0” per impedire la visualizzazione del pixel di tracciamento.

Qual è la differenza tra pixel di tracciamento e cookie?

A differenza dei pixel di tracciamento, i cookie contengono codice che i server Web utilizzano per memorizzare determinate informazioni nel browser dell’utente. Queste informazioni possono quindi essere recuperate in un secondo momento per vari scopi.

Gli ad server, come DoubleClick, utilizzano i cookie per impostare ID utente univoci che consentono loro di identificare lo stesso utente su più touchpoint. Quando un ad server riceve una richiesta di annuncio da un utente che non dispone ancora di tale cookie, l’ad server gli assegna un nuovo ID univoco.

Questo ID è una stringa alfanumerica casuale. Per ogni richiesta successiva, il cookie restituisce lo stesso ID univoco in modo che l’ad server possa riconoscere che si tratta dello stesso utente. Poiché tutte le richieste vengono registrate dall’ad server, è possibile generare report che forniscono un record di tutti i punti di contatto per ciascun utente. Questa funzionalità non è disponibile per il conteggio dei pixel.

Vantaggi e critiche dell’uso dei pixel di tracciamento

Il vantaggio dei pixel di tracciamento per inserzionisti e proprietari di siti Web risiede nella semplice implementazione dei pixel di tracciamento in siti Web, e-mail e pubblicità.

Tuttavia, i pixel di tracciamento sono spesso criticati per quanto riguarda gli aspetti relativi alla sicurezza dei dati. Sebbene la raccolta di dati sul comportamento degli utenti possa essere estremamente utile per le campagne di marketing, le informazioni vengono solitamente raccolte e trasmesse senza la conoscenza o il consenso degli utenti. In questo senso, la privacy degli utenti viene violata registrando il loro comportamento. Inoltre, è facile utilizzare l’indirizzo IP per combinare le informazioni raccolte con altre informazioni e profili utente, ad esempio dai social media.

In che modo gli utenti possono proteggersi dai pixel di tracciamento?

La maggior parte dei browser moderni include un’impostazione che può essere utilizzata per impedire il tracciamento. Con programmi e plugin speciali come gli adblocker, gli utenti possono anche rendere visibili i pixel di tracciamento o bloccarli. I server proxy o il Tor Browser impediscono anche il download di pixel di tracciamento e una voce nei file di registro dei server.

Gli utenti possono regolare le impostazioni del browser in modo che le immagini vengano caricate e visualizzate solo con la loro autorizzazione. Inoltre, è possibile disattivare il supporto per le email HTML nei programmi di posta elettronica, in modo che non vengano visualizzate, impedendo così il download di un pixel di tracciamento.

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